Palvelut
Markkinointistrategiat ja brändit
Useimpien yritysten menestys perustuu siihen kuinka hyvin ne pystyvät kommunikoimaan kohderyhmiensä kanssa. Tässä tehtävässä brändillä - sen rakentamisella, kehittämisellä ja johtamisella - on ratkaisevan tärkeä merkitys. Brändi, jolla on positiivinen reviiri kohderyhmiensä mielissä ja sydämissä, kukoistaa ja tuottaa omistajilleen taloudellista hyötyä. Brändien systemaattinen tutkiminen on investointi tulevan menestyksen varmistamiseksi ja kasvattamiseksi.
Bränditutkimukset voidaan jakaa kahteen päätyyppiin: muutostilanteisiin liittyvät tutkimukset ja brändin aseman seurantaan liittyvät tutkimukset. Tyypillisiä muutostilanteita ovat mm. lanseeraukset, uudelleenasemoinnit ja brändin laajennukset. Brändin aseman seurantatutkimukset ovat luonteeltaan jatkuvia. Ne mittaavat brändin hyväksi tehtyjen toimenpiteiden vaikutusta halutuissa kohderyhmissä ja suhteessa kilpailijoihin. Bränditutkimuksia tehdään sekä kvalitatiivisin (muutostilanteessa) että kvantitatiivisin (seuranta) menetelmin.
Bränditutkimuksissa on aina kysymys brändin ja sen kohderyhmien (esim. käyttäjät ja potentiaaliset käyttäjät) välisen suhteen selvittämisestä. Tämän suhteen syvällinen ymmärtäminen auttaa brändin rakentajia tekemään oikeita toimenpiteitä ja hankkimaan brändilleen kilpailuetua.
IROResearchilla on monipuolinen kokemus bränditutkimuksista eri toimialoilta ja tunnemme hyvin asiaan liittyvät haasteet. Pystymme toimimaan lisäarvoa tuottavana linkkinä brändin ja sen kohderyhmien välillä. Esimerkkeinä IROResearchin bränditutkimuksista tässä on lyhyesti esitelty Branditor ja Brandflow.
BRANDITOR - markkinoinnin suunnittelun perustyökalu
on perusteellinen ja syvällinen merkkituotteiden mittari. Se on markkinoinnin ja mainonnan suunnittelijan perustyökalu, joka antaa avaimet tuoteryhmän viestinnän suunnittelulle, näyttää markkinoilla olevien merkkien välisen kilpailutilanteen, osoittaa merkkien positiot ja niiden tuotekuvien vahvuudet ja heikkoudet sekä kertoo tietysti eri merkkien kohderyhmien profiilit. BRANDITOR-tutkimuksessa haastatellaan tuotteen kohderyhmään kuuluvia henkilöitä 300-1000 tuoteryhmästä riippuen. Tutkimus suoritetaan henkilökohtaisin haastatteluin.
BRANDFLOW - jatkuvuuden mittari
Nimensä mukaisesti BRANDFLOW seuraa merkkien kehitystä tiheällä frekvenssillä ja tuottaa ajankohtaista tietoa markkinatilanteessa tapahtuvista muutoksista. BRANDFLOW mittaa tuoteryhmän top-of-mind -tilanteen, kohderyhmän suhteen tuotemerkkeihin (käyttö, pääasiallinen merkki, mieluisin merkki ja merkkien käytön lopettaminen) ja merkkien mainonnan muistamisen intermediatasolla. Peruskysymysten lisäksi tutkimusta räätälöidään asiakkaan toiveiden mukaisesti. BRANDFLOW-tutkimuksessa haastatellaan tuotteen kohderyhmään kuuluvia henkilöitä 300-500 tuoteryhmästä riippuen. Tutkimus suoritetaan puhelinhaastatteluin.
Haluatko kuulla lisää brändien tutkimisesta?